“Beetje jammer dat jullie geen grote maten verkopen!”

“Lekker inclusief, maar niet heus…”
“Jullie hebben helemaal geen grote maten! Wat stom!”
“Ik ga jullie ontvolgen.”

Dit soort reacties krijgen we regelmatig in onze mailbox of onder een social post. En laat ik meteen duidelijk zijn: wij hebben helemaal niets tegen grote maten. Integendeel, we proberen juist bewust in te kopen bij merken met verschillende pasvormen – zodat we zowel kleine als grotere maten in huis hebben.

We doen ons best om eerlijke foto’s te gebruiken. Je ziet bij ons hoe een stof valt, waar iets kreukt, of hoe een kleur écht is – zonder photoshop. En omdat jullie aangaven dat de standaard paspoppen met maat 34 niet representatief waren, hebben we de helft vervangen door paspoppen met maat 44.

Maar dan komt de vraag die iedereen bezighoudt: waar zijn die grote maten dan?

Waarom grote maten schaars zijn in duurzame mode

Het eerlijke antwoord: het is ontzettend lastig om grote(re) maten te vinden in duurzame mode. En dat ligt niet aan onwil, maar vaak aan kosten en productie.

Wie ooit achter een naaimachine heeft gezeten, snapt dit misschien meteen. Vanaf maat 42/44 verandert een patroon zó sterk dat er veel meer stof nodig is. Soms wel bijna het dubbele.

Voor duurzame merken betekent dat niet alleen meer stofkosten, maar ook extra kosten voor het aanpassen van patronen. En die hogere kosten kunnen niet simpelweg worden doorberekend – niemand wil dat dezelfde jurk ineens dubbel zo duur is.

Omdat duurzame stoffen sowieso prijziger zijn, en de productieomvang kleiner is dan bij fast fashion, lopen deze kosten flink op. Grote ketens lossen dit op door goedkope synthetische stoffen te gebruiken en productie op enorme schaal te draaien. Kleine duurzame merken kunnen dat simpelweg niet.

De pijnlijke realiteit: geld en vraag

Ja, het is uiteindelijk een geldkwestie. Leveranciers die ik sprak, gaven eerlijk toe dat het produceren van grotere maten vaak niet haalbaar is binnen hun kleine budgetten en marges.

En dan komt er nog iets bij: de vraag naar grote(re) maten is in de praktijk kleiner. Terwijl de kosten juist veel hoger liggen. Merken beginnen vaak vol goede bedoelingen met grotere maten, maar stoppen er na een paar seizoenen mee omdat de verkoop niet opweegt tegen de productiekosten.

En eerlijk? Ook ik herken dit. In de afgelopen negen jaar heb ik grote maten altijd ingekocht, maar ze bleven opvallend vaak zelfs in de uitverkoop hangen. Elke ondernemer weet: kleding die niet verkoopt, kost geld. Geld dat ik nodig heb om nieuwe collecties in te kopen, mijn team te betalen en simpelweg de winkel draaiende te houden.

Wat bedoelen we met “iedereen is welkom”?

Betekent dit dat wij niet inclusief zijn? Dat je met maat 46+ niet welkom bent bij Natur-el? Nee. Inclusiviteit gaat voor mij over veel meer dan alleen maten.

Een voorbeeld: er kwam eens een jongetje van zes in de winkel voor wollen hemdjes. Ik vroeg hem welke kleur hij mooi vond. Zijn antwoord? “Felroze.” Ik haalde het hemdje met plezier uit het rek. Zijn ouder kreeg tranen in de ogen – in andere winkels had hij vaak gehoord dat roze “voor meisjes” was.

Voor mij is dát inclusiviteit. Dat iedereen zichzelf mag zijn, ongeacht maat, voorkeur of achtergrond. Dat je welkom bent, dat je keuze gerespecteerd wordt, en dat je de winkel verlaat met een glimlach.

Wat Natur-el wel en niet kan bieden

Ik ben nooit een grote-maten-specialist geweest. Wat ik wél wilde – en nog steeds wil – is een winkel met prachtige duurzame collecties, eerlijk geproduceerd en met liefde ingekocht.

Mijn missie blijft: een plek creëren waar iedereen welkom is. Ook al kunnen we niet altijd elke maat aanbieden, de deur staat altijd open. En ik luister graag naar jouw tips. Weet jij merken die wél goede duurzame grote maten hebben? Laat het me weten, dan deel ik ze met liefde.

Want eerlijk is eerlijk: er is nog werk aan de winkel. Maar welkom was je altijd al – en zul je ook altijd blijven.

Liefs,
Vera