Dawn Denim: duurzame jeans met een hart, een missie én een waanzinnige pasvorm

Ze zeggen zelf: “De meest duurzame jeans? Die ligt al in je kast.” En tóch wil Dawn Denim jouw tweede keuze zijn, voor als je huidige jeans écht niet meer te redden is. Als je ons een beetje kent, dan weet je dat dat perfect past bij wie wij zijn bij Natur-el.

We kwamen Dawn tegen op de beurs in Frankfurt. Geen glitter, geen poeha, gewoon een team vol energie, passie en een missie. En ja hoor, daar gebeurde het: we werden verliefd. Niet alleen op de spijkerstof, die is heerlijk zacht en sterk, maar juist ook op het hele verhaal erachter. Want geloof me: Dawn Denim heeft echt álles op orde. Transparantie, eerlijke productie, sociale rechtvaardigheid, de mooiste materialen én een pasvorm waar ik echt ongelooflijk blij van wordt.

DAWN denim: designed in Berlijn, met een eigen fabriek in Vietnam

In plaats van produceren bij een onbekende (gevaarlijke) fabriek ver weg, want waarom ook niet, lekker goedkoop toch?  Doet Dawn het net even anders. Ze hebben een eigen fabriek in Saigon, Vietnam. Daar zorgen ze niet alleen voor eerlijke lonen en veilige werkomstandigheden, maar stellen ze ook nieuwe normen voor wat er mogelijk is in de mode-industrie. En dat werkt: Dawn is al drie keer uitgeroepen tot best scorend merk door de Fair Wear Foundation, met maar liefst twee keer een 100/100 score. Dat zie je zelden. En ik ga daar echt heel goed op!

Elk kledingstuk van Dawn is voorzien van een QR-code. Scan ’m en je ziet wie jouw jeans maakte, waar en hoe. Dat is geen marketingpraatje, dat is gewoon transparantie tot in de vezel. Ze geloven dat ze het verschil kunnen maken in de modewereld: en die maken ze waar, elke dag opnieuw. 

Dawn heeft meer dan spijkerbroeken: jurken, jumpsuits en een gevoel van vertrouwen

Voor onze winkel in Rotterdam kozen we niet alleen duurzame spijkerbroeken, maar ook jurken en een prachtige jumpsuit van denim. Ik heb de jeansjurk meteen zelf aangetrokken: maat L past perfect bij mijn maat 40, en ik wil ’m eigenlijk niet meer uit. Hij zit zó lekker, oogt stoer én vrouwelijk tegelijk, en gaat deze winter standaard met me mee. Dawn valt dus heel goed op maat. LOVE IT! 

Wat ik mooi vind aan Dawn? Ze maken het niet mooier dan het is. Ze zeggen: we zijn niet perfect, maar we lopen het pad van duurzaamheid met overtuiging. Ze zijn jong, eerlijk, gedreven, en bouwen met vallen en opstaan aan een andere wereld. Geen hippe marketingcampagnes, maar échte verandering, van binnenuit. En precies dát voel je als je hun kleding aantrekt.

Dawn heeft het 3-p's principe.

Mocht je je afvragen wat dat betekent: de drie P’s zijn: People, Planet, Profit. Dawn denim is onafhankelijk van investeerders (hoera!) en kunnen daardoor hun eigen koers varen. Hun missie is niet om de grootste te zijn, maar wel de eerlijkste. En ik durf het gewoon te zeggen: dit is een van de mooiste denimmerken dat we ooit hebben gehad. Punt.

Kom ze passen in de winkel, voel de stof, lees het verhaal via de QR-code en word net zo verliefd als wij. Je merkt het meteen: dit zit goed!