Hoe herken je écht eerlijke mode (zonder je te laten misleiden)?

Ja, beste mensen, we gaan het hebben over greenwashing. Niet omdat dat mijn favoriete onderwerp is, maar omdat het eens tijd wordt dat we het hier over hebben. (En daarna hopelijk voor eens en altijd duidelijk is, waarom ik daar zó’n buikpijn van krijg…)

Greenwashing betekent dat een merk of winkel doet alsof het duurzaam bezig is, terwijl het eigenlijk niet klopt. Je kent het wel: een label met “conscious”, een folder vol bloemen en blije mensen, of een hanger waar “organic” op staat… maar zonder enige uitleg. Terwijl achter de schermen gewoon dezelfde slechte arbeidsomstandigheden, gifstoffen en massaproductie doorgaan.

Maar hoe weet je nou wat écht eerlijk is?

Goede vraag. En eerlijk? Dat is soms best lastig, want de grote merken weten precies hoe ze het moeten laten lijken alsof ze deugen. Gelukkig zijn er een paar dingen waar je op kunt letten:

• Zijn ze transparant? Kun je zien waar en door wie iets gemaakt is?
• Hebben ze échte keurmerken? Zoals GOTS, Fair Wear of PETA Approved Vegan?
• Wordt duurzaamheid uitgelegd of gewoon geroepen? Als er staat “duurzaam geproduceerd” maar nergens hóé, dan gaan bij mij de alarmbellen al af.
• Is het hun core business of alleen een ‘groene lijn’? Als 90% van hun collectie fast fashion is, en ze één “eco-collectie” lanceren, weet je genoeg.

Greenwashing & polyester: echt, je verzint het niet

Toen ik hoorde hoe het zit met gerecycled polyester, kreeg ik spontaan buikpijn. Je ziet het tegenwoordig overal: “gemaakt van gerecyclede PET-flessen” klinkt lekker duurzaam, toch? Maar… nu komt het: er schijnen dus complete fabrieken te staan in China waar PET-flessen speciaal voor kledingproductie worden geproduceerd. Ja, je leest het goed: flessen die nooit gebruikt zijn, die linea recta weer worden omgesmolten tot vezels voor kleding.

En dat mág dan gewoon verkocht worden als gerecycled polyester. Omdat het technisch klopt. Maar qua logica en eerlijkheid? Echt, wat een giller.

Bij Natur-el doen we het anders

Wij kiezen alleen merken waar we écht achter kunnen staan. Merken die het hele plaatje kloppend maken: eerlijke lonen, veilige werkomstandigheden, verantwoorde materialen én openheid over alles wat nog beter kan. Zoals Dawn Denim, Lanius, Engel Natur, Armedangels, Alkena… en ga zo maar door. Bij elk product schrijven we erbij wát er duurzaam aan is, en waar het gemaakt wordt. Geen loze kreten, geen vage claims, gewoon duidelijk.

Wist je trouwens dat je in onze webshop kunt filteren op keurmerken zoals GOTS of Fair Wear? Juist zodat jij niet alles zelf hoeft uit te zoeken. Want ik snap dat je wél bewust wilt kopen, maar niet in zes tabbladen tegelijk wilt verdwalen.

Greenwashing geeft mensen het gevoel dat ze goed bezig zijn, maar dat is nou precies het probleem

Ik hoor regelmatig van klanten: “Ik had iets gekocht bij [groot merk], want het stond in de ‘duurzame collectie’.” En dan denk ik: zucht… was het maar écht waar. Want als we massaal denken dat we goed bezig zijn, terwijl dat niet zo is, dan verandert er nooit iets. En daar krijg ik dus buikpijn van.

Dus wat kun jij doen?

Stel vragen. Lees labels. Check keurmerken. En vooral: vertrouw op je gevoel. Als iets te mooi klinkt om waar te zijn… dan is dat het vaak ook.

En weet: je hoeft het niet alleen te doen. Bij Natur-el helpen we je graag. Online, aan de telefoon, of gewoon in de winkel in Rotterdam. We kennen onze merken van binnen en van buiten, en geven je altijd eerlijk advies. Zonder poespas. Zodat jij wél met een gerust hart je nieuwe lievelingsbroek, trui of jurk koopt.