Greenwashing: wat is het en hoe herken je écht duurzame mode?

Waarom ik buikpijn krijg van greenwashing

Laten we het eens hebben over greenwashing. Niet mijn favoriete onderwerp (ik krijg er buikpijn van), maar wel eentje die belangrijk is. Want ik zie zó vaak dat mensen denken duurzaam bezig te zijn, terwijl ze eigenlijk in de maling genomen worden. En geloof me, de modewereld is er kampioen in.

Greenwashing betekent dat een merk of winkel doet alsof het duurzaam is, terwijl dat niet klopt. Denk aan een labeltje met “conscious”, een campagne met bloemen en blije mensen, of een hanger met “organic” erop… maar zonder uitleg. Achter de schermen: dezelfde gifstoffen, lage lonen en massaproductie.

Hoe herken je greenwashing?

Gelukkig zijn er manieren om door het groene sausje heen te prikken. Let bijvoorbeeld hierop:

• Transparantie: Kun je zien waar en door wie je kleding is gemaakt?
• Echte keurmerken: zoals GOTS, Fair Wear of PETA Approved Vegan.
• Onderbouwing: Staat er hóe iets duurzaam is geproduceerd, of blijft het bij loze kreten?
• Consistentie: Is het merk écht duurzaam, of hebben ze alleen een mini “eco-lijn” naast hun fast fashion?

Greenwashing & polyester – je verzint het niet

Eén van de grootste greenwashing-trucs van dit moment? Gerecycled polyester. Klinkt duurzaam: gemaakt van PET-flessen. Totdat je hoort dat er in China complete fabrieken zijn die flessen speciaal produceren om er weer kleding van te maken. Nooit gebruikt, gewoon rechtstreeks naar de textielfabriek. En tóch mag het verkocht worden als “gerecycled polyester”. Technisch klopt het. Moreel? Lachwekkend.

Wat doen wij anders bij Natur-el?

Wij kiezen alleen voor merken die het hele verhaal kloppend maken: eerlijke lonen, veilige omstandigheden, natuurlijke materialen én transparantie. Denk aan merken als Dawn Denim, Lanius, Engel Natur, Armedangels en Madness. Bij elk product op onze site staat precies wát er duurzaam aan is en waar het gemaakt wordt. Wij doen dus niet aan loze kreten, en doen zeker geen vage beloftes.

Handig: in onze webshop kun je filteren op keurmerken zoals GOTS of FairTrade. Zodat jij niet zelf alle kleine lettertjes hoeft door te spitten.

Waarom greenwashing zo gevaarlijk is

Wat is het grootste probleem bij greenwashing? Greenwashing geeft je het gevoel dat je goed bezig bent. Maar zolang we blijven geloven in nep-duurzaamheid, verandert er nooit écht iets. En daar krijg ik dus die buikpijn van.

Wat jij kunt doen

• Stel vragen – een eerlijk merk heeft niks te verbergen.
• Lees labels en check keurmerken.
• Vertrouw op je gevoel: klinkt iets te mooi om waar te zijn? Dan ís dat het vaak ook.

Eerlijk advies nodig?

Bij Natur-el helpen we je graag. Online, telefonisch of gewoon in onze winkel in Rotterdam. We kennen onze merken door en door en geven je eerlijk advies – zonder poespas. Zo weet jij zeker dat je met een gerust hart een duurzame trui, broek of jurk mee naar huis neemt.

Liefs,
Vera

Veelgestelde vragen over greenwashing

Wat betekent greenwashing precies?

Greenwashing betekent dat een merk of winkel zichzelf duurzamer voordoet dan het is. Ze gebruiken groene kreten en plaatjes, maar achter de schermen blijven de slechte arbeidsomstandigheden en vervuilende materialen gewoon bestaan.

Waarom is greenwashing slecht?

Omdat het consumenten een vals gevoel van duurzaamheid geeft. Je denkt dat je goed bezig bent, maar eigenlijk verandert er niks. Daardoor blijft fast fashion in stand, en dat is funest voor mens en milieu.

Hoe kan ik greenwashing herkennen?

Kijk altijd naar keurmerken zoals GOTS, Fair Wear of PETA Approved Vegan. Let erop of merken transparant zijn over productie en materialen. En stel jezelf de vraag: is dit écht hun missie, of slechts een klein groen zij-projectje?

Is gerecycled polyester duurzaam?

Niet altijd. Gerecycled polyester van echte gebruikte flessen is een goed idee, maar er worden ook nieuwe PET-flessen geproduceerd die alleen bedoeld zijn om weer omgesmolten te worden. Dat mag technisch “gerecycled” heten, maar is natuurlijk pure greenwashing.